تبلیغات قابل رویت ترین قسمت ترفیع فروش در آمیخته بازاریابی است. به علت مبالغ زیادی که برای تبلیغات خرج می شود آن را با بازاریابی معادل می گیرند. برای رسیدن به سود بیشتر باید برای کالاها و خدمات خود تبلیغ کرد. بهترین نوع کالا نیز بدون تبلیغات مناسب در این بازار رقابتی راه به جایی نخواهد برد. در کتاب حاضر اهمیت و نقش مدیریت تبلیغات در فرایند بازاریابی و فروش مورد مطالعه قرار گرفته است.
در کتاب به بحث درباره موضوعات اصلی روانشناسی اجتماعی و فردی پرداخته می شود و همچنین تأثیر تبلیغات بر رفتار مصرف کننده، فرآیندهای روانشناختی در اثر بخشی تبلیغات، چگونگی مفهوم پیام‌های تبلیغاتی و اینکه چه پیام‌هایی«منتقل» می‌شوند را در برمی‌گیرد . محسن شاهین پور به همراه همسرشان سرکار خانم سمیه اوّلی ، مدرس بین‌المللی، محقق، مؤلف و مترجم کتب دانشگاهی و تخصصی در رشته بازاریابی و تبلیغات در حوزه روانشناسی و رفتار مصرف‌کننده فعالیت می کنند، شاهین پور مشاور بازاریابی شرکت های چند ملیتی در ایران و خارج از کشور، فعال در برنامه های کارشناسی و تامین کننده محتوای علمی تخصصی در رادیو و تلویزیون نیز می باشد و می توان در کارنامه علمی او به برگزاری کارگاه های بین المللی در خارج از کشور از جمله کشور استرالیا اشاره نمود. ایشان تحقیقات مختلفی را در حوزه بازاریابی در کشورهای مختلف از جمله روسیه، آلمان، ترکیه، هند، استرالیا انجام داده اند و علاوه بر فعالیت در سازمان های مختلف از جمله بنیاد حفظ و آثار ارزش های دفاع مقدس و سازمان تبلیغات اسلامی در بخش خصوصی نیز مدیریت بازاریابی و برندینگ چندین شرکت بین المللی را به عهده داشته است. وی بهمراه همسرشان جزء معدود افرادی در کشور هستند که در حوزه روانشناسی بازار و برندسازی با رویکرد ارزش ویژه برند فعالیت علمی می کنند. این دو نویسنده همواره فعالیت های علمی شان را زیر نظر اساتیدی همچون پروفسور سید محمد اعرابی، پروفسور علی اکبر جلالی، دکتر میراحمد امیرشاهی و سرکار خانم دکتر دهدشتی انجام می دهند. شاهینپور مدیر مسئول کانون پژوهشی تبلیغاتی مبتکران تبلیغ هنر، خبرنگار، عضو انجمن طراحان گرافیک، عضو انجمن صنفی تبلیغات کشور و دارنده چندین گواهینامه تخصصی بین المللی بازاریابی و تبلیغات از خارج از کشور و دانشگاههای معتبر و عضو کارگزار روابط عمومی ایران می باشد.
در کتاب به بحث درباره موضوعات اصلی روانشناسی اجتماعی و فردی پرداخته می شود و همچنین تأثیر تبلیغات بر رفتار مصرف کننده، فرآیندهای روانشناختی در اثر بخشی تبلیغات، چگونگی مفهوم پیام‌های تبلیغاتی و اینکه چه پیام‌هایی«منتقل» می‌شوند را در برمی‌گیرد .
محسن شاهین پور به همراه همسرشان سرکار خانم سمیه اوّلی ، مدرس بین‌المللی، محقق، مؤلف و مترجم کتب دانشگاهی و تخصصی در رشته بازاریابی و تبلیغات در حوزه روانشناسی و رفتار مصرف‌کننده فعالیت می کنند، شاهین پور مشاور بازاریابی شرکت های چند ملیتی در ایران و خارج از کشور، فعال در برنامه های کارشناسی و تامین کننده محتوای علمی تخصصی در رادیو و تلویزیون نیز می باشد و می توان در کارنامه علمی او به برگزاری کارگاه های بین المللی در خارج از کشور از جمله کشور استرالیا اشاره نمود. ایشان تحقیقات مختلفی را در حوزه بازاریابی در کشورهای مختلف از جمله روسیه، آلمان، ترکیه، هند، استرالیا انجام داده اند و علاوه بر فعالیت در سازمان های مختلف از جمله بنیاد حفظ و آثار ارزش های دفاع مقدس و سازمان تبلیغات اسلامی در بخش خصوصی نیز مدیریت بازاریابی و برندینگ چندین شرکت بین المللی را به عهده داشته است. وی بهمراه همسرشان جزء معدود افرادی در کشور هستند که در حوزه روانشناسی بازار و برندسازی با رویکرد ارزش ویژه برند فعالیت علمی می کنند. این دو نویسنده همواره فعالیت های علمی شان را زیر نظر اساتیدی همچون پروفسور سید محمد اعرابی، پروفسور علی اکبر جلالی، دکتر میراحمد امیرشاهی و سرکار خانم دکتر دهدشتی انجام می دهند. شاهینپور مدیر مسئول کانون پژوهشی تبلیغاتی مبتکران تبلیغ هنر، خبرنگار، عضو انجمن طراحان گرافیک، عضو انجمن صنفی تبلیغات کشور و دارنده چندین گواهینامه تخصصی بین المللی بازاریابی و تبلیغات از خارج از کشور و دانشگاههای معتبر و عضو کارگزار روابط عمومی ایران می باشد.
موضوع این کتاب، آموزش شیوه صحیح تبلیغات برای رسیدن به موفقیت در کسب و کار است. نویسنده، در این نوشتار می کوشد که مسیر سخت تبلیغات و راه های موفقیت در آن را به مخاطب بشناساند. وی در این راستا نکات متعددی را مدنظر داشته که از آن میان، می توان به این موارد اشاره کرد: انواع اصلی تبلیغات؛ تعیین و هدفمند کردن پیام تبلیغاتی؛ ساخت تبلیغات نتیجه بخش؛ طراحی آگهی؛ جنبه های گوناگون آگهی بازرگانی تلویزیونی؛ نوشتن و طراحی یک آگهی مطبوعاتی چشمگیر؛ امتیازات تبلیغات محیطی؛ جنبه های مثبت و منفی تبلیغات اینترنتی؛ کار و برنامه ریزی در حد بودجه تبلیغات؛ افزایش بودجه از طریق برنامه های مشارکتی؛ برنامه های تبلیغی و تامین هزینه مراسم خاص؛ رمز نگارش آگهی به یادماندنی و ده راه برای افزایش بودجه خرید از رسانه ها.
موضوع کتاب حاضر، بررسی تاثیر تبلیغات بازرگانی بر ذهن کودکان است. تلاش محقّق در این کتاب، اثرگذاری در توسعه صنعت تبلیغات و نفوذ دانش بازاریابی در ایران است. کتاب، در سه فصل تدوین شده است. در فصل اوّل، بازاریابی و انواع و عناصر آن تحلیل شده است. فصل دوم درباره تبلیغات و ویژگی های آن است و فصل سوم اطّلاعات و یافته ها را به صورت عملی در چند شبکه تطبیق می دهد. نویسنده همچنین ساختار و محتوای تبلیغات بازرگانی در شبکه اوّل سیمای جمهوری اسلامی ایران را با چند شبکه خارجی بررسی و مقایسه کرده است.
در کتاب حاضر، نگارنده رابطه تبلیغات و فرهنگ و مرزهای تعاملی و تقابلی این دو در حیات جوامع انسانی و به خصوص ایرانی را بررسی کرده است. این پژوهش با هدف دستیابی به تعریفی جامع درباره این موضوع و شناخت ارتباط میان تبلیغات و فرهنگ تدوین شده است. کتاب، مشتمل بر دو دفتر است: در دفتر اوّل با عنوان «تبلیغات»، تعریف ها، راهبردها و انواع رسانه و تناسب آن ها با موضوع تبلیغ و روش تبلیغ درج شده است. در دفتر بعدی با عنوان «فرهنگ» به قلمرو مسایل نظری وارد شده و تعریف های متعدد در باب فرهنگ را از زبان و نگاه پژوهشگران ایرانی و غربی تحلیل کرده است.
مخاطبان در هر بخش از کتاب حاضر با جنبه متفاوتی از برنامه بازاریابی آشنا می شوند. از اصطلاحات بازاریابی گرفته تا جزییات برنامه ریزی های بازاریابی، پیام های تبلیغاتی و ارتباطات برخط از مباحثی هستند که در این کتاب به آن ها پرداخته شده. بخش اول کتاب مخاطب را با زبانی ساده با بازاریابی آشنا می کند. بخش دوم به افزایش تمرکز در بازاریابی و بخش سوم به زبان و مکان تبلیغات اختصاص دارد. بخش چهارم شامل اطلاعاتی در مورد شیوه های تبلیغ که کسب وکارهای کوچک بیش از همه به کار می برند است و در بخش پنجم به چگونگی جذب و حفظ مشتری پرداخته شده است.
بخش اول کتاب حاضر نتیجه مشاهدات ما از دنیایی است که در آن زندگی می کنیم. در این کتاب ابتدا جابجایی در نیروهای تاثیرگذار که دنیای ما را شکل می دهند معرفی شده است. سپس به بررسی این امر پرداخته شده که در نهایت چگونه امکان ارتباط بیشتر زندگی انسان ها را تغییر داده است. بخش دوم و اصلی کتاب پیرامون این موضوع بحث می کند که چگونه بازاریابان می توانند بهره وری را با درک مسیر حرکت مشتریان در فضای دیجیتال ارتقا دهند. در نهایت بخش سوم کتاب به شرح دقیق تاکتیک های اصلی بازاریابی عصر جدید پرداخته است.
«بازاریابی، هنر عوض کردن عقاید مردم، یا حفظ آنها است؛ در صورتی که تمایل به انجام کسب و کار با شما را داشته باشند. مردم باید نوع محصول خود را تغییر دهند و یا نوعی از محصول و خدماتی را بپذیرند که قبلا هرگز وجود نداشته اند». نویسنده در مقدمه کتاب حاضر اذعان می دارد: «کلید موفقیت از طریق بازاریابی چریکی، هنر توجه کردن است. باید به طور دایم در جریان روزنامه ها، مجلات، رادیو، تلویزیون، رقبا، مشتریان، حوادث و وقایع جاری و همه نوع اطلاعات لازم باشید. اگر کاملا دقیق نباشید، مشتریان خود را به سرعت از دست می دهید، زیرا آنها به راحتی و به سادگی به رقبای شما روی می آورند. مقصود من، بازاریابی به صورت کاملا آگاهانه است؛ این چیزی است که شما لازم دارید: بازاریابی آگاهانه، همراه با تغییرات آن. بعضی از راهنمایی ها در مورد بازاریابی چریکی چنان است که خواهید گفت: «آن را می دانم» و در مورد بعضی دیگر خواهید گفت: «ماهم می توانیم آن را انجام دهیم».
ارتباطات بازاریابی، به اشتراک گذاردن اطلاعات، مفاهیم و معانی توسط منبع و دریافت کننده، درباره محصولات، خدمات و سازمانی که آن ها را می فروشد، تعریف شده است و آن شامل تعامل با مشتریان بوده و مشتریان احتمالی را با استفاده از یک یا چند رسانه مثل پست الکترونیک مستقیم، روزنامه ها و مجلات، تلویزیون، رادیو، بیلبوردها، بازاریابی تلفنی و اینترنت مورد هدف قرار می دهد. در این کتاب که در یازده فصل تنظیم شده است سعی شده است که کلیه مفاهیم، ابزارها و تکنیک های مربوط به ارتباطات بازاریابی بیان شود.
موضوع کتاب حاضر، مباحثی درباره مدیریت بازاریابی خدمات است. «تمرکز این کتاب بر اصول بازاریابی حاکم بر حوزه های اصلی خدمات همچون بانک ها، موسسات مالی و شرکت های بیمه، حوزه خدمات حرفه ای مانند شرکت های حسابرسی، حقوقی و معماری، حوزه هتل داری و رستوران، حوزه گردشگری و تفریح، خطوط هوایی و سایر حوزه های خدماتی است». نگارنده، علاوه بر تشریح مفاهیم و تعاریف مقدماتی، استراتژی های کاهش هزینه ها و تعریف ارزش های منحصر به فرد برای مشتریان را بیان کرده است. مطالب این کتاب برای صاحبان انواع کسب و کارهای خدماتی، مدیران شرکت های خدماتی دولتی و علاقمندان این حوزه قابل استفاده خواهد بود.
کتاب حاضر، برای پر کردن خلا موجود در بازار بین المللی طراحی شده تا جنبه های مختلف کسب وکار و ارزش های این تفکر را پوشش دهد. این کتاب برای درک و اجرای بازاریابی اسلامی، چارچوب و چشم اندازی کاربردی ارایه می دهد. این کتاب راهنمای کاملی است برای سازمان ها تا بدانند در برابر یک بازار اسلامی یا به هنگام ارایه پیشنهاد به بخشی از یک بازار اسلامی، به چه زمینه ای نیاز دارند. سیستم اقتصاد اسلامی مدلی از کسب وکار است که توسط حدوداً یک پنجم جمعیت جهان به کار گرفته می شود. نویسنده سعی دارد که ویژگی های ساختار اسلامی بازاریابی بین المللی و اخلاق اسلامی را تشریح کند.
در کتاب حاضر، موضوع بازاریابی از دیدگاه اسلامی مورد بحث و بررسی قرار می گیرد. در این کتاب بیان می شود که بازاریابی فرایند مدیریتی برای شناسایی، پیش بینی و جلب رضایت سودآور مشتریان است. ریشه های رشد و ظهور چارچوب بازاریابی در اوایل قرن . بیستم را می توان در سرمایه داری صنعتی و اصول اقتصاد آزاد جستجو کرد. این موارد، یک حس شدیدی از جهان بینی مادی در خدمت منافع شخصی انسان و دستیابی به ثروت برای به حداکثر رساندن رضایت را خلق می کند.
موفقیت در دنیای پررقابت اینترنت نیازمند آگاهی و استفاده هوشمندانه از اصول و شیوه های فعالیت در این حوزه است. نویسنده در کتاب حاضر تلاش کرده همه آن چیزی را که برای موفقیت در این حرفه نیاز است، در اختیار مخاطب قرار دهد. برخی از مفاهیم، ابزارها و شیوه هایی که در این کتاب با آن آشنا می شویم عبارت است از: طراحی و راه اندازی وب سایت، وبلاگ نویسی، بازاریابی محتوا، بازاریابی با رسانه های اجتماعی، تحلیل آماری وب و ... .
در کتاب حاضر، فنون کاملاً روزآمد و عملی برای اندازه گیری هر چیزی، از ارزش ویژه برند تا رسانه های اجتماعی و از سهم بازار تا درگیر شدن در فضای وب ارایه می شود. برای هر متریکی، مولفان تلاش کرده اند مزیت ها و محدودیت ها و راه های جایگزین را بیان کنند.
کتاب حاضر عوامل تاثیرگذار در بازاریابی سیاسی را مشخص می کند و نشان میدهد که سیاست مداران می توانند برای دستیابی به تغییر وارد این بازی شوند. این کتاب با ارایه ۱۰۰ مصاحبه مختلف از تازه کارها و رهبران بزرگ دنیا در کنار مطالب آکادمیک، ابزارهایی برای تسهیل بازارهای انتخاباتی پیچیده و غیرقابل پیش بینی ارایه میکند.
کتاب حاضر، نتیجه پژوهش کیفی در زمینه بازاریابی و هنر با تاکید بر بازار ایران است. هدف این کتاب استفاده از گفتمان بازاریابی در توسعه هنر و دستیابی به چارچوبی ساده و قابل اجرا در تدوین استراتژی بازاریابی است. در این کتاب جدیدترین متون معتبر مانند کتاب های مرجع، راهنماهای کاربردی و تجارب جهانی، برگردان استفاده شده است. همچنین دیدگاه های صاحب نظران بازار هنر در ایران بررسی و نشست های متعددی با هنرمندان، برنامه ریزان و مدیران گالری های باسابقه ای برگزار شده است.
مبانی و مدیریت بازاریابی در اقتصاد رقابتی هزاره جدید دارای نقشی برجسته و اساسی است. عوامل موثر بر موفقیت بنگاه های اقتصادی به سرعت در حال تغییر هستند. به عبارت دیگر در بازاریابی دانایی محور، ایده ها، محصولات، خدمات و فرایند تولید و عرضه همواره در حال تحول و دگرگونی است. در چنیی دوره ای برای موفقیت در تجارت و کسب و کار، برخورداری از دانش روز و توانایی به کارگیری آن به شیوه ای نوآورانه و موثر همواره مورد نیاز و تحسین برانگیز است. کتاب حاضر با هدف آشنایی با مفاهیم و مبانی بازاریابی، شیوه های مدیریت بازار و سیستم های بازاریابی تدوین شده است.
در این کتاب رویکردی منسجم و نظام مند برای شناسایی، درک و حل مسایل بازاریابی شرکت های انتفاعی و غیرانتفاعی و نیز عمیق شدن در مفاهیم و اصول ناب بازاریابی موثر ارایه شده است و فرمول های برندهای رهبر در بازار معرفی شده است. همچنین در کتاب دستورالعمل هایی برای مدیریت بازاریابی استراتژیک شامل «انتخاب و بازار هدف»، «مدل کسب و کار»، «جایگاه یابی» و ... آورده شده است.
موضوع این کتاب، بیان راه های موفّقیت در کسب و کار است. در کتاب حاضر، یکصد مورد از رموز موفقیت در تمام جوانب زندگی به خصوص در کسب و کار، همراه مثال هایی از رفتارهای اشخاص موفّق بیان شده است. نگارنده با بهره گیری از اصول روان شناسی و در قالب پیشنهادهایی کوتاه به مخاطب در کسب اعتماد به نفس، خودباوری و یافتن روش های صحیح در انجام کارها کمک کرده و می کوشد نکات رفتاری، گفتاری و شخصیتی قابل توجّه در دستیابی به موفقیت در کسب و کار را گوشزد نماید. ویژگی این کتاب، استفاده از زبان ساده، نکات متعدد و ارایه مثال هایی عینی از افراد واقعی است.
در کتاب حاضر، خواننده با مراحل لازم برای موفقیت در بازاریابی صادرات آشنا می شود. این کتاب یک راهنمای گام به گام برای هنر بازاریابی فرامرزی و علم بازاریابی صادراتی، از گام های اولیه، تحقیق در بازارهای جدید، جنبه های مالی در صادرات و مدیریت عملیات صادرات است. این کتاب برای هر خواننده چه در کسب وکار کوچک و چه در کسب وکار متوسط تالیف شده و همچنین بخش های بازاریابی بین المللی شرکت های بزرگ نیز می توانند با استفاده از این کتاب به سطوح بالاتری از موفقیت در صادرات دست پیدا کنند.
۱۰۰۰۰
مباحث نظری ادبیات
داستان و شعر طنز
۴۸۰۱
نامه
۹۲۲۰
شعر و نثر ادبی
رمان و داستان کوتاه خارجی
رمان و داستان کوتاه ایرانی
داستان و رمان کودک و نوجوان
۸۷۱
شعر کودک
۶۴۱
شعر نوجوان
۳۰۲۸
دانستنی ها
آموزشی
۶۶۷
خردسالان
کودک و نوجوان
سبک زندگی
۲۱۴
خانواده
بهداشت و سلامت
۱۴۳
تغذیه
ورزش
۶۶۵
فرهنگ
مهارت های زندگی
ازدواج و مسائل زناشویی
۲۱۵
فرزندپروری
۴۸۳
روابط اجتماعی
موفقیت و خودیاری
تبلیغات و بازاریابی
آشپزی
۱۳۹
سرگرمی
۳۷
گردشگری
۱۵۸۳
تاریخ جهان
۵۸۰۳
تاریخ ایران باستان
۲۰۲۵
تاریخ معاصر ایران
زندگی نامه وخاطرات
۸۶
سفرنامه
۸۲۷
تاریخ
سینما
تئاتر
۲۴۴
گرافیک
عکاسی
۱۰۹۲
فلسفه هنر
۱۴۸۶
تاریخ هنر
۷۳
صنایع دستی
۷
خوشنویسی
۱۳۴۱
هنر
عرفان
۳۳۴
تمدن اسلامی
علوم قرآن و حدیث
ادیان
۱۶
مذهبی
کلام و عقائد
۲۷۱
فرق اسلامی
۳۵۳
اخلاق اسلامی
۳۳۱
عرفان اسلامی
رساله و احکام
اهل بیت
۹۹۲
تاریخ اسلام
قرآن و ادعیه
۲۷۵
کلیات اسلام
۲
عرفان های نوظهور
علوم حدیث
زبان و ادبیات
۲۴۵
علوم تربیتی
زبانشناسی
ارتباطات و رسانه
فلسفه ومنطق
۹۱۱
باستان شناسی
علوم سیاسی
۲۷۴
مطالعات زنان
تاریخ و جغرافیا
جامعه شناسی
حقوق
روانشناسی
۱۵۸۴
اقتصاد
مدیریت و حسابداری
۹۶
شیمی
فیزیک
بیوتکنولوژی
ریاضی و آمار
۲۰
زمین شناسی
۸۴۶
زیست شناسی
۹۵
طب سنتی
علوم پزشکی
۳
داروسازی
۶
دندانپزشکی
زنان و مامایی
۱۹۳
دامپزشکی
۸
پرستاری
۴
اطفال
پزشکی و پیراپزشکی
علوم مهندسی
۱۰۱
مهندسی برق
۱۵۳
مهندسی صنایع
۵۰
مهندسی معدن
۲۴۹
مهندسی کامپیوتر
مهندسی معماری
مهندسی عمران
مهندسی مواد و متالوژی
مهندسی مکانیک
۵۴
مهندسی کشاورزی
۱۷۶
مهندسی محیط زیست
۱۵۹
مهندسی هوافضا
۴۹
مهندسی هسته ای
۵۸۰
زبان خارجی
۱
کتابداری
۱۴۹
تربیت بدنی
مطبوعات
۵۵۶
فرهنگ پژوهی
کمک درسی
۷۲۵
دبستان
۱۱۶۷
متوسطه اول
۹۷۱
متوسطه دوم
۳۱۵۳
همه
کاردانی
۲۸
کارشناسی
۳۰
کارشناسی ارشد
۹
دکتری
مدارس
۲۲
کامپیوتر
۵۸۹
آموزش
کتابشناسی و نمایه
فرهنگ و دایره المعارف
۷۰۵۴
کتاب های مرجع
به زودی ...
متفرقه
