۲۰۶
رقعی
چاپ
۲
سیته
| نویسنده | ایوان ستی وان,فیلیپ کاتلر,هرماوان کارتاجایا,کامبیز حیدرزاده,آزیتا جمشید نژاد اول |
| شابک | ۹۷۸۶۰۰۵۲۵۳۴۳۶ |
| کد دیویی | ۶۵۸.۸ |
| فایل صوتی | |
| فایل الکترونیکی |
نسخه ی سوم بازاریابی: از محصول به مشتریان و به روح انسانی
موضوع این کتاب، شرح و معرّفی گونه ای جدید از بازاریابی است. اثر حاضر، با الهام از مکاتب معنوی و انسانی موجود در زندگی مشرق زمین و با هدف تلفیق آن با علم روز بازاریابی و ارایه مفاهیمی جدید در تعاملات اقتصادی و بازاریابی با تاکید بر انسان مداری و معنویت تدوین شده است. کتاب، مشتمل بر سه بخش کلیدی است. در بخش نخست، روندهای کلیدی کسب و کار که ملزومات بازاریابی استاندارد را شکل داده و بنایی برای نسخه سوم بازاریابی هستند به اختصار بیان شده اند. در بخش دوم، چگونگی عرضه رسالت، ماموریت و ارزش های شرکتی به سهامداران مهم، مصرف کنندگان، کارکنان و شرکای اصلی شرح داده شده است. در بخش پایانی، تفکّرات سهامداران در خصوص اجرا و پیاده سازی های مختلف نسخه سوم بازاریابی برای حل مسایل جهانی و چگونگی مداخله شرکت ها از طریق اجرای مدل کسب و کار انسان مدار در این مسایل شرح داده شده و ۱۰ ایده کلیدی نسخه سوم بازاریابی با مثال های منتخبی از شرکت هایی که مفاهیم مدل کسب و کار را می پذیرند، معرّفی گردیده است.
